۱۳۹۹ يکشنبه ۱۷ فروردين  | 2020 4 Sunday
آرشیو خبر آمار بازدید: 851 کد مطلب: 46264  
از مشکلاتِ زیر ساختی و کمبود ها تا تبلیغاتی که خوب کار نمی کند:

خرید کالای ایرانی؛ راهی که سخت اش می کنیم

حدیث حیدری
۱۳۹۷ سه شنبه ۳۰ مرداد ساعت 09:23

صدای قزوین:

 
اگرچه موج حمایت از کالای تولید داخل و تلاش برای متکی شدن به خود_ خودِ یک ایرانی_ در همه زمینه ها ، نزدیک به ده سال است که با انتخاب نام هایی مرتبط با همین مضمون در آغاز هرسال، توسط رهبر معظم انقلاب به راه افتاده است، اما به نظر می رسد هنوز اراده واحد و یکدستی برای نیل به اقتصادی درون زا و ایرانی در سطح مسئولان، صنعتگران و مردم شکل نگرفته است. هر چند در جلساتِ مربوط به رفع موانع تولید در استانی صنعتی مانند قزوین، مدیران و تصمیم گیران، بنا را بر حمایت از کالای تولید داخل و بهبود کیفیت آن گذاشته اند و آن طور که از خروجی این جلسات بر می آید هر از گاهی به چند بانک هشدار جدی داده می شود تا اعتبارات مورد نیازِ واحدهای تولیدی را با سخت گیری کمتر تامین کنند، یا برای مثال می شنویم که در مواردی تخفیف های بیمه ای و مالیاتی برای واحدهایی که دچار مشکل هستند در نظر گرفته می شود، اما این حجم از نارضایتی چه در سطح صاحبانِ صنایع و چه مسئولان و مدیران و صاحب نظران و چه مصرف کنندگان، حکایت از پیچیده بودن این راه و سختی های مسیری دارد که جامعه ما باید تا کنون بیش از این چه که هست،  در آن پیش می رفت.
 
برای روشن تر شدن نمونه ای از ضعف ها و کاستی ها که به سادگی هم قابل حل است، یک شرکت تولیدی داخلی را در نظر می گیریم که علی رغم یک دوره افول، حالا سعی دارد با سرمایه گذاری، مدیریت و سبک و سیاق جدید، کالای ایرانی عرضه کند و طی برنامه ای میان مدت، در بازارهای منطقه ای و قاره ای خارج از کشور نیز حرفی برای گفتن داشته باشد. همه ما می دانیم که بیشتر مردم علاوه بر قیمت مناسب، به کیفیت، طراحی و بسته بندی محصول پیش از خرید، اهمیت ویژه ای می دهند. حالا آقای ک.الف مدیر اجرایی این شرکت به دنبال یک طراحِ حرفه ای می گردد تا طرح لوگو و همین طور کاتالوگ های تبلیغاتی را به او بسپارد. برای اینکار در چند روزنامه آگهی می زند و در شبکه های مجازی جستجو می کند؛ اما یکی از سهامداران عمده شرکت  با  او تماس می گیرد و کسی را معرفی می کند. ک.الف هم بنا به هر دلیلی آن فرد را می پذیرد و از او می خواهد چند نمونه کار برایش ارسال کند، تا با هیات مدیره در میان بگذارد. بعد از دادن اطلاعات اولیه یک ماهی طول می کشد تا لوگوی  محصولات جدید شرکت آماده  شده و بعد از تاییدِ هیات مدیره برای چاپ و انتشار، روی میز مدیر اجرایی قرار بگیرد. 
همه چیز خوب پیش می رود تا اینکه اولین بازتابِ تبلیغات نمایان می شود؛  می گویند آن لوگو کپی ناشیانه ای از یک محصول خارجی بوده و علیرغم کیفیت مطلوب اجناس این کارخانه ، حالا همه جا درباره کپی بودن کلِ محصولات صحبت می کنند و از چپ و راست، نامه و خبر و فشار به سمت  این کارخانه که قرار بود طرحی نو در صنعت کشور در اندازد، روانه می شود.  اگرچه رقبا، که وارد کنندگان  اجناس مشابه خارجی را هم شامل می شوند به این مساله دامن زده اند، اما این ضعف در حوزه "برندینگ" ،  "تبلیغات" و "بازاریابی"، آنقدر مشهود است و در عین حال آنقدر نادیده گرفته می شود که نتیجه اش می شود همین محصولات با کیفیتی که به جای راه یافتن به بازار و خانه های مردم، در انبارها می پوسند یا بعد از مدتی در پوشش محصولات خارجی ، وارد بازار می شوند و یا اگر تولید کننده ای همه این موارد را به خوبی رعایت کند، در نهایت محصول آنقدر گران قیمت است که خریدار به هر علتی، ترجیح می دهد همان پول را بدهد و نمونه خارجی اش را بخرد. این یعنی اگر قرار است از کالای تولید داخل حمایت کنیم، تولید کننده هم باید تمامی جوانب را رعایت کند و احترام و توجه به سلیقه خریدار، فرهنگ و طبقه اجتماعی او را با دقت و ظرافت هرچه تمام تر، در نظر بگیرد. 
 
 


تا کنون نظری برای این خبر ارسال نشده است
نام:  
پست الکترونیکی:
نظر شما:  
کد امنیتی:

 
 
رسیدگی به پرونده‌های قضایی از طریق ارسال لایحه صورت گیرد۸۷ درصد جمعیت استان قزوین غربالگری شدندتوزیع بیش از ۱۷۰ هزار تن نهاده دامی در قزوینکشت های زیرنایلونی باید ممنوع شودماموریت بسیج کارمندان قزوین برای ضدعفونی اداراتسوانح رانندگی در قزوین ۸۲ درصد کاهش یافتطرح فاصله گذاری اجتماعی در قزوین تا ۲۲ فروردین ادامه داردغربالگری سلامت عشایر قزوین انجام شدبیمار سالمند بویین زهرایی کرونا را شکست دادیک واحد قصابی متخلف در تاکستان پلمب شدتداوم کاهش قیمت مرغ در بازار قزوینتالاب الله آباد آبیک دوباره احیا شدمشاغل آسیب دیده از کرونا بیمه بیکاری دریافت می‌کنندفعالیت اصناف و کسبه قزوین تا پایان هفته ممنوع است۱۴ هزار فقره بازرسی از واحدهای صنفی قزوین صورت گرفتپیشخوان روزنامه های امروز صبح استان / یکشنبهشهروندان قزوینی، ورزش در ایام قرنطینه را فراموش نکنندهزار بسته بهداشتی بین رانندگان پایانه بار در قزوین توزیع شد۷۶ هزار ورزشکار در قزوین فعال بودند۴ انبار دارو و مواد غذایی در قزوین پلمب شد
ممنوعیت هرگونه اجتماع رسمی و غیررسمی در قزوینطرح فاصله گذاری اجتماعی تا ۲۰ فروردین ادامه داردتاکید معاون استاندار قزوین برای تامین اقلام بهداشتی پاکباناندعوت از بانوان قزوینی برای پیوستن به پویش نه به کرونا و تحریمکاهش ۶۸ درصدی تردد نوروزی خودروها در راه‌های قزوینپیشخوان روزنامه های امروز صبح استان / شنبهدیپلماسی کرونا؛ پرچم صلح یا روند سلطه‌گری؟کشت چغندر قند در ۳ هزار هکتار از مزارع کشاورزی قزوین آغاز شدتوقیف ۲ خودروی حامل چوب قاچاق در قزوینفعالیت ۴۰ درصد کارخانجات قزوین از اواخر فروردین آغاز می‌شود۴ انبار دارو و مواد غذایی در قزوین پلمب شدمراکز درمانی قزوین بصورت مستمر پایش می شوند۷۶ هزار ورزشکار در قزوین فعال بودندوزش بادهای شدید غربی پدیده غالب جوی قزوینهزار بسته بهداشتی بین رانندگان پایانه بار در قزوین توزیع شدطرح فاصله گذاری اجتماعی در قزوین تا ۲۲ فروردین ادامه داردپیشخوان روزنامه های امروز صبح استان / یکشنبهشهروندان قزوینی، ورزش در ایام قرنطینه را فراموش نکنندمشاغل آسیب دیده از کرونا بیمه بیکاری دریافت می‌کنندغربالگری سلامت عشایر قزوین انجام شد
حاجی میرازیی به خاطر تعلل در استخدام معلمان حق التدریس تذکر گرفترفع یک نگرانی در مورد طرح رتبه بندی معلمانتذکر به حاجی میرزایی درباره استخدام حق التدریسی هارفتارهایی که زائران ایرانی اربعین باید از آنها دوری کنند!رفع یک نگرانی درباره طرح رتبه بندی معلماناز خانه فرار کردم و با دوشنبه ازدواج کردم/ حالا می خواهد من و 3 فرزندم را به افغانستان ببرددستگیر ورزشکار مشهور در پایتخت / او چه کسی است و جرمش چیست؟خانواده بیرانوند اجازه دهند علت مرگ را اعلام می کنیم!تصادف مرگبار اتوبوس در زنجان/42 کشته و زخمیربودن دختر 2 ساله توسط زن معتاد / یسنا کوچولو در حالی که یک قدم تا مرگ فاصله داشت پیدا شدواکنش مردم به دیدار کتایون ریاحی با دالایی لاما + عکسچگونه اپلیکیشن های گوشی قدیمی خود را به دستگاه اندرویدی جدید منتقل کنیم؟استخدام مدیر اداری در آموزشگاه زبان آفاق در تهرانفضانوردی که قرآن را به فضا بردخون انصاری فرد به جوش آمدتحلیل فوتبالی؛ از جای خالی شجاع خلیل زاده در تیم ملی تا پرسپولیس بدون سید جلالاستراماچونی در اینتر برنامه نویس بود؟!جانشین دیاباته؛ آبروی استراماچونی!انتقال یکی از گزینه های خارجی استقلال منتفی شدخرید جدید استقلال لو رفت؛ مهاجم 31 ساله بریتانیایی در تهران!
آیا با بیشتر خوابیدن می‌توانید لاغر شوید؟بهرام افشاری به کامنت پیتر چک واکنش نشان داد+فیلمساخت ماسک‌های خلاقانه برای ناشنوایان+عکسادعایی درباره درآمد تلویزیون از پایتخت | ۱۹ میلیارد برای هر قسمت!پروتکل نگهداری معتادان در شرایط کرونایی تدوین می‌شودبالاترین و پایین نرخ بیکاری استانهایافته های دلهرهآور محققان درباره کروناویروسماجرای افشای هزاران تماس ویدئویی کاربران اپلیکیشن Zoomمهار ویروس کرونا یا حفظ حریم شخصی؛ کدام مهمتر است؟ببینید| کرونا؛ از لحظه ورود به بدن تا ظهورعلایم و ابتلا به بیماریپلیس فیلیپین یک شهروند را به خاطر ماسک نزدن کشت!مجوز استفاده از یک دارو برای درمان کرونا در یک بیمارستان تهران صادر شدیک حیوان آزاری بی رحمانه که واکنش پرویز پرستویی را برانگیخت + فیلمسازمان بهداشت جهانی اعلام کرد: ۲ واکسن کرونا، وارد مرحله آزمایش های انسانی شدندعدم رعایت اصول بهداشتی ضد کرونا در بی آر تی تهران+فیلمعقب نشینی محتاطانه در بازار مسکنروش محاسبه گازبهای مشترکان تغییر می کندبا این وضع کرونا را شکست می‌دهیم؟ +عکسدستور صریح علی عسگری در ارتباط با قسمت آخر پایتختهشدار دانشمندان: نسل پنجم شبکه تلفن همراه می‌تواند سرطانزا و ضد باروری باشد