۱۳۹۸ دوشنبه ۲۹ مهر  | 2019 10 Monday
آرشیو خبر آمار بازدید: 571 کد مطلب: 46264  
از مشکلاتِ زیر ساختی و کمبود ها تا تبلیغاتی که خوب کار نمی کند:

خرید کالای ایرانی؛ راهی که سخت اش می کنیم

حدیث حیدری
۱۳۹۷ سه شنبه ۳۰ مرداد ساعت 09:23

صدای قزوین:

 
اگرچه موج حمایت از کالای تولید داخل و تلاش برای متکی شدن به خود_ خودِ یک ایرانی_ در همه زمینه ها ، نزدیک به ده سال است که با انتخاب نام هایی مرتبط با همین مضمون در آغاز هرسال، توسط رهبر معظم انقلاب به راه افتاده است، اما به نظر می رسد هنوز اراده واحد و یکدستی برای نیل به اقتصادی درون زا و ایرانی در سطح مسئولان، صنعتگران و مردم شکل نگرفته است. هر چند در جلساتِ مربوط به رفع موانع تولید در استانی صنعتی مانند قزوین، مدیران و تصمیم گیران، بنا را بر حمایت از کالای تولید داخل و بهبود کیفیت آن گذاشته اند و آن طور که از خروجی این جلسات بر می آید هر از گاهی به چند بانک هشدار جدی داده می شود تا اعتبارات مورد نیازِ واحدهای تولیدی را با سخت گیری کمتر تامین کنند، یا برای مثال می شنویم که در مواردی تخفیف های بیمه ای و مالیاتی برای واحدهایی که دچار مشکل هستند در نظر گرفته می شود، اما این حجم از نارضایتی چه در سطح صاحبانِ صنایع و چه مسئولان و مدیران و صاحب نظران و چه مصرف کنندگان، حکایت از پیچیده بودن این راه و سختی های مسیری دارد که جامعه ما باید تا کنون بیش از این چه که هست،  در آن پیش می رفت.
 
برای روشن تر شدن نمونه ای از ضعف ها و کاستی ها که به سادگی هم قابل حل است، یک شرکت تولیدی داخلی را در نظر می گیریم که علی رغم یک دوره افول، حالا سعی دارد با سرمایه گذاری، مدیریت و سبک و سیاق جدید، کالای ایرانی عرضه کند و طی برنامه ای میان مدت، در بازارهای منطقه ای و قاره ای خارج از کشور نیز حرفی برای گفتن داشته باشد. همه ما می دانیم که بیشتر مردم علاوه بر قیمت مناسب، به کیفیت، طراحی و بسته بندی محصول پیش از خرید، اهمیت ویژه ای می دهند. حالا آقای ک.الف مدیر اجرایی این شرکت به دنبال یک طراحِ حرفه ای می گردد تا طرح لوگو و همین طور کاتالوگ های تبلیغاتی را به او بسپارد. برای اینکار در چند روزنامه آگهی می زند و در شبکه های مجازی جستجو می کند؛ اما یکی از سهامداران عمده شرکت  با  او تماس می گیرد و کسی را معرفی می کند. ک.الف هم بنا به هر دلیلی آن فرد را می پذیرد و از او می خواهد چند نمونه کار برایش ارسال کند، تا با هیات مدیره در میان بگذارد. بعد از دادن اطلاعات اولیه یک ماهی طول می کشد تا لوگوی  محصولات جدید شرکت آماده  شده و بعد از تاییدِ هیات مدیره برای چاپ و انتشار، روی میز مدیر اجرایی قرار بگیرد. 
همه چیز خوب پیش می رود تا اینکه اولین بازتابِ تبلیغات نمایان می شود؛  می گویند آن لوگو کپی ناشیانه ای از یک محصول خارجی بوده و علیرغم کیفیت مطلوب اجناس این کارخانه ، حالا همه جا درباره کپی بودن کلِ محصولات صحبت می کنند و از چپ و راست، نامه و خبر و فشار به سمت  این کارخانه که قرار بود طرحی نو در صنعت کشور در اندازد، روانه می شود.  اگرچه رقبا، که وارد کنندگان  اجناس مشابه خارجی را هم شامل می شوند به این مساله دامن زده اند، اما این ضعف در حوزه "برندینگ" ،  "تبلیغات" و "بازاریابی"، آنقدر مشهود است و در عین حال آنقدر نادیده گرفته می شود که نتیجه اش می شود همین محصولات با کیفیتی که به جای راه یافتن به بازار و خانه های مردم، در انبارها می پوسند یا بعد از مدتی در پوشش محصولات خارجی ، وارد بازار می شوند و یا اگر تولید کننده ای همه این موارد را به خوبی رعایت کند، در نهایت محصول آنقدر گران قیمت است که خریدار به هر علتی، ترجیح می دهد همان پول را بدهد و نمونه خارجی اش را بخرد. این یعنی اگر قرار است از کالای تولید داخل حمایت کنیم، تولید کننده هم باید تمامی جوانب را رعایت کند و احترام و توجه به سلیقه خریدار، فرهنگ و طبقه اجتماعی او را با دقت و ظرافت هرچه تمام تر، در نظر بگیرد. 
 
 


تا کنون نظری برای این خبر ارسال نشده است
نام:  
پست الکترونیکی:
نظر شما:  
کد امنیتی:

 
 
تخلفات انتخاباتی در فضای مجازی قزوین رصد می‌شودتوضیح مدیر آبفای آبیک در مورد وضعیت آب شرببرد پر گل تیم امید کاسپین قزوین در گام نخستبازدید سرزده از ادارات در دستور کار استاندار قزوینمعاینه منظم، بهترین راه مقابله با سرطان خاموش پستانمدیریت اصولی بحران موجب کاهش آسیب ها می شودنمایشگاه نقاشی کودکان در قزوین بر پا شدهفتمین جشنواره ملی جلوه های فرهنگ رضوی در قزوین برگزار می شودهمایش ملی هویت کودکان ایران اسلامی در قزوین حرکت ارزشمندی استآموزش پیش دبستانی ها سرمایه گذاری در تعلیم و تربیت استبروکراسی اداری در قزوین کاهش می‌یابدمشکلات ۲ کارخانه تولید شیشه در قزوین بررسی شدپیشخوان روزنامه های امروز صبح استان / دوشنبه۲۱ عنوان نمایشگاه تخصصی و عمومی در قزوین برگزار شدانتخابات مجمع عمومی شهرک صنعتی لیا برگزار شدنمایشگاه خانه و کاشانه در قزوین برگزار می شودچهار هزار قزوینی با شیوه مقابله با مخاطرات طبیعی آشنا شدندبیشتر برج‌های مسکونی قزوین نیازمند افزایش ایمنی هستندپیش بینی وضعیت آب و هوا ۵۱ میلیارد تومان تسهیلات رونق تولید در قزوین پرداخت شد
بومی بودن، گزینه‌ی مهمی در انتخاب شهردار استکشف بقایای یک حمام تاریخی در دولتخانه صفوی قزوینامدادگران هلال احمر قزوین ۱۵۰۰ زائر اربعین را اسکان دادندباید بستر حضور اولیا در مدارس فراهم شود۲۴۴ قزوینی از صندوق کارآفرینی امید تسهیلات اشتغال گرفتندتیم فوتبال امید کاسپین به مصاف نود ارومیه می رودزنان روستایی در توسعه پایدار کشور نقش بسزایی دارندمددجویان بهزیستی قزوین با مشکل تضامین بانکی روبرو هستندزیرساخت‌های خوشنویسی در قزوین باید تقویت شودهشت هزار نفر در استان قزوین صاحب شغل شدند۸۳۸ طرح کشاورزی قزوین تسهیلات روستایی دریافت کردندقزوین تنوع کم نظیری از بناهای تاریخی را داراستبازدید سرزده از ادارات در دستور کار استاندار قزوینتوضیح مدیر آبفای آبیک در مورد وضعیت آب شربپیشخوان روزنامه های امروز صبح استان / یکشنبهآموزش پیش دبستانی ها سرمایه گذاری در تعلیم و تربیت است۵۱ میلیارد تومان تسهیلات رونق تولید در قزوین پرداخت شدبیشتر برج‌های مسکونی قزوین نیازمند افزایش ایمنی هستندچهار هزار قزوینی با شیوه مقابله با مخاطرات طبیعی آشنا شدندنمایشگاه خانه و کاشانه در قزوین برگزار می شود
حاجی میرازیی به خاطر تعلل در استخدام معلمان حق التدریس تذکر گرفترفع یک نگرانی در مورد طرح رتبه بندی معلمانتذکر به حاجی میرزایی درباره استخدام حق التدریسی هارفتارهایی که زائران ایرانی اربعین باید از آنها دوری کنند!رفع یک نگرانی درباره طرح رتبه بندی معلماناز خانه فرار کردم و با دوشنبه ازدواج کردم/ حالا می خواهد من و 3 فرزندم را به افغانستان ببرددستگیر ورزشکار مشهور در پایتخت / او چه کسی است و جرمش چیست؟خانواده بیرانوند اجازه دهند علت مرگ را اعلام می کنیم!تصادف مرگبار اتوبوس در زنجان/42 کشته و زخمیربودن دختر 2 ساله توسط زن معتاد / یسنا کوچولو در حالی که یک قدم تا مرگ فاصله داشت پیدا شدواکنش مردم به دیدار کتایون ریاحی با دالایی لاما + عکسچگونه اپلیکیشن های گوشی قدیمی خود را به دستگاه اندرویدی جدید منتقل کنیم؟استخدام مدیر اداری در آموزشگاه زبان آفاق در تهرانفضانوردی که قرآن را به فضا بردخون انصاری فرد به جوش آمدتحلیل فوتبالی؛ از جای خالی شجاع خلیل زاده در تیم ملی تا پرسپولیس بدون سید جلالاستراماچونی در اینتر برنامه نویس بود؟!جانشین دیاباته؛ آبروی استراماچونی!انتقال یکی از گزینه های خارجی استقلال منتفی شدخرید جدید استقلال لو رفت؛ مهاجم 31 ساله بریتانیایی در تهران!