۱۳۹۷ سه شنبه ۳۰ بهمن  | 2019 2 Tuesday
آرشیو خبر آمار بازدید: 253 کد مطلب: 46264  
از مشکلاتِ زیر ساختی و کمبود ها تا تبلیغاتی که خوب کار نمی کند:

خرید کالای ایرانی؛ راهی که سخت اش می کنیم

حدیث حیدری
۱۳۹۷ سه شنبه ۳۰ مرداد ساعت 09:23

صدای قزوین:

 
اگرچه موج حمایت از کالای تولید داخل و تلاش برای متکی شدن به خود_ خودِ یک ایرانی_ در همه زمینه ها ، نزدیک به ده سال است که با انتخاب نام هایی مرتبط با همین مضمون در آغاز هرسال، توسط رهبر معظم انقلاب به راه افتاده است، اما به نظر می رسد هنوز اراده واحد و یکدستی برای نیل به اقتصادی درون زا و ایرانی در سطح مسئولان، صنعتگران و مردم شکل نگرفته است. هر چند در جلساتِ مربوط به رفع موانع تولید در استانی صنعتی مانند قزوین، مدیران و تصمیم گیران، بنا را بر حمایت از کالای تولید داخل و بهبود کیفیت آن گذاشته اند و آن طور که از خروجی این جلسات بر می آید هر از گاهی به چند بانک هشدار جدی داده می شود تا اعتبارات مورد نیازِ واحدهای تولیدی را با سخت گیری کمتر تامین کنند، یا برای مثال می شنویم که در مواردی تخفیف های بیمه ای و مالیاتی برای واحدهایی که دچار مشکل هستند در نظر گرفته می شود، اما این حجم از نارضایتی چه در سطح صاحبانِ صنایع و چه مسئولان و مدیران و صاحب نظران و چه مصرف کنندگان، حکایت از پیچیده بودن این راه و سختی های مسیری دارد که جامعه ما باید تا کنون بیش از این چه که هست،  در آن پیش می رفت.
 
برای روشن تر شدن نمونه ای از ضعف ها و کاستی ها که به سادگی هم قابل حل است، یک شرکت تولیدی داخلی را در نظر می گیریم که علی رغم یک دوره افول، حالا سعی دارد با سرمایه گذاری، مدیریت و سبک و سیاق جدید، کالای ایرانی عرضه کند و طی برنامه ای میان مدت، در بازارهای منطقه ای و قاره ای خارج از کشور نیز حرفی برای گفتن داشته باشد. همه ما می دانیم که بیشتر مردم علاوه بر قیمت مناسب، به کیفیت، طراحی و بسته بندی محصول پیش از خرید، اهمیت ویژه ای می دهند. حالا آقای ک.الف مدیر اجرایی این شرکت به دنبال یک طراحِ حرفه ای می گردد تا طرح لوگو و همین طور کاتالوگ های تبلیغاتی را به او بسپارد. برای اینکار در چند روزنامه آگهی می زند و در شبکه های مجازی جستجو می کند؛ اما یکی از سهامداران عمده شرکت  با  او تماس می گیرد و کسی را معرفی می کند. ک.الف هم بنا به هر دلیلی آن فرد را می پذیرد و از او می خواهد چند نمونه کار برایش ارسال کند، تا با هیات مدیره در میان بگذارد. بعد از دادن اطلاعات اولیه یک ماهی طول می کشد تا لوگوی  محصولات جدید شرکت آماده  شده و بعد از تاییدِ هیات مدیره برای چاپ و انتشار، روی میز مدیر اجرایی قرار بگیرد. 
همه چیز خوب پیش می رود تا اینکه اولین بازتابِ تبلیغات نمایان می شود؛  می گویند آن لوگو کپی ناشیانه ای از یک محصول خارجی بوده و علیرغم کیفیت مطلوب اجناس این کارخانه ، حالا همه جا درباره کپی بودن کلِ محصولات صحبت می کنند و از چپ و راست، نامه و خبر و فشار به سمت  این کارخانه که قرار بود طرحی نو در صنعت کشور در اندازد، روانه می شود.  اگرچه رقبا، که وارد کنندگان  اجناس مشابه خارجی را هم شامل می شوند به این مساله دامن زده اند، اما این ضعف در حوزه "برندینگ" ،  "تبلیغات" و "بازاریابی"، آنقدر مشهود است و در عین حال آنقدر نادیده گرفته می شود که نتیجه اش می شود همین محصولات با کیفیتی که به جای راه یافتن به بازار و خانه های مردم، در انبارها می پوسند یا بعد از مدتی در پوشش محصولات خارجی ، وارد بازار می شوند و یا اگر تولید کننده ای همه این موارد را به خوبی رعایت کند، در نهایت محصول آنقدر گران قیمت است که خریدار به هر علتی، ترجیح می دهد همان پول را بدهد و نمونه خارجی اش را بخرد. این یعنی اگر قرار است از کالای تولید داخل حمایت کنیم، تولید کننده هم باید تمامی جوانب را رعایت کند و احترام و توجه به سلیقه خریدار، فرهنگ و طبقه اجتماعی او را با دقت و ظرافت هرچه تمام تر، در نظر بگیرد. 
 
 


تا کنون نظری برای این خبر ارسال نشده است
نام:  
پست الکترونیکی:
نظر شما:  
کد امنیتی:

 
 
پرونده ۶ شرکت حمل و نقل مسافربری در قزوین رسیدگی شدایران در نمایشگاه صنعتی ازبکستان شرکت می کندنمایشگاه مشاغل خانگی ۱۱ اسفند ماه در قزوین برگزار می شودساماندهی ورودی آوج 33 میلیارد ریال اعتبار نیاز داردتوانمند سازی و ایجاد اشتغال پایدار ، اساسی‌ترین نیاز اقشار آسیب‌پذیرحضور مردم در راهپیمایی ۲۲ بهمن نسبت به سال قبل افزایش داشتخانواده های دارای 2 معلول کمک بلاعوض دریافت می کنندکاراته کاران قزوینی به 2 نشان لیگ جهانی دست یافتندوزیر دادگستری به قزوین سفر می‌کندمجموعه فرهنگی دفاع مقدس در قزوین ساخته می شودسپاه پاسداران از تلاش استاندار قزوین تجلیل کردخدمات بیمارستان الوند با تعرفه دولتی ارایه خواهد شدکارشناسان آلمانی از مزارع قزوین بازدید کردند266 هزار نفر در قزوین از نظر بیماری های قلبی خطر سنجی شدندبرق نقاطی از استان قزوین قطع می شودنظارت بر توزیع گوشت گرم در کشتارگاه‌های استان قزویندرخشش بانوان قزوینی در رقابت‌های قهرمانی کشورتوجه به احزاب و زنان از نقاط قوت لایحه جامع انتخابات استقزوین؛مقصد خوبی برای گردشگران داخلی و خارجی استکم‌آبی، مهمترین تهدید پیش‌روی استان
اظهارات کامل سخنگوی قوه قضاییه درباره پرونده متهمان جاسوسی از مراکز نظامی کشورنجات جان مادر باردار در بانهذبح غیرشرعی مرغ های منجمد؛ از شایعه تا واقعیتخبر ناگوار برای آبی ها؛ دروازه بان سابق استقلال در بستر بیماریپاسخ عجیب فتحی به گلایه هواداران استقلالابراهیمی به بازی مقابل تراکتورسازی می رسد/ استارت تمرینات سپاهان از روز دوشنبهمنشا: در پرسپولیس امکانات بهتر بودتلخی شکست برای رئال مادرید دو برابر شد؛ کاپیتان، ال کلاسیکو را از دست دادروزیاتو: خرید باشگاه منچستر یونایتد توسط شاهزاده محمد بن سلمان به مبلغ 4٫9 میلیارد دلارلژیونر مغضوب پرسپولیس خواهان بازگشت به جمع سرخ پوشانمنشا سریعاً از حضور در استقلال پشیمان شد؟!چراغ سبز به واردات خودرو؟خودرو ارزان می شوداز افزایش شدید قیمت خودرو جلوگیری شود.قیمت روز خودروهای داخلی + جدولنگاهی به جدیدترین قیمت خودرو در بازار تهران + جدولنرخ طلا و سکه در بیست و هشتم بهمن ماه+عکسقیمت طلا و قیمت سکه در 28 بهمن 1397واکنش تند رضا شیدپور به افزایش بی رویه قیمت خودرو + فیلمآخرین قیمت طلا و سکه در روز یک شنبه 97/11/28، قیمت ها پایین نمی آیند!
حمله کیهان به رشیدپور: ژست منتقد نگیر!صعود پرسپولیس به نیمه نهایی جام حذفی در ضربات پنالتیوزیر بهداشت: سال آینده سال سختی استسرنوشت خانواده قذافی بعد از سرنگونی دیکتاتورعاقبت چهار نشان دادن برزای به هواداران پرسپولیسچه کسی مسئول نتایج ضعیف اسکی است؟دیپلماسی علمی،راهکار برون رفت از جنگ اقتصادی علیه کشورابوترابی: جمهوری اسلامی در طول این 40 سال توانسته تمام تهدیدات را به فرصت تبدیل کندگذری کوتاه بر آنچه در کارگاه مستند اهواز گذشتتصاویر/ کارگاه آموزشی مستندسازی در اهوازخودرویمان را گازسوز کنیم یا نه؟جریمه سنگین لیدز بدلیل جاسوسیمنطقه ای که با جمعیت 80 هزار نفری کلانتری نداردپاسخ ایران به سخنان عادل جبیرگوسفندها واقعاً قاچاق می شوند؟ورود 65 هزار تن جو از آلمان به ایرانتصاویر/ بازسازی صحنه جرم یکی از اوباش محله شوشروزنامه های ورزشی سه شنبه 30 بهمن 97دوره درمان سیدجلال طولانی خواهد بود؟فرار سرمایه گذاران خارجی از بورس کانادا