۱۳۹۸ چهارشنبه ۲۹ خرداد  | 2019 6 Wednesday
آرشیو خبر آمار بازدید: 406 کد مطلب: 46264  
از مشکلاتِ زیر ساختی و کمبود ها تا تبلیغاتی که خوب کار نمی کند:

خرید کالای ایرانی؛ راهی که سخت اش می کنیم

حدیث حیدری
۱۳۹۷ سه شنبه ۳۰ مرداد ساعت 09:23

صدای قزوین:

 
اگرچه موج حمایت از کالای تولید داخل و تلاش برای متکی شدن به خود_ خودِ یک ایرانی_ در همه زمینه ها ، نزدیک به ده سال است که با انتخاب نام هایی مرتبط با همین مضمون در آغاز هرسال، توسط رهبر معظم انقلاب به راه افتاده است، اما به نظر می رسد هنوز اراده واحد و یکدستی برای نیل به اقتصادی درون زا و ایرانی در سطح مسئولان، صنعتگران و مردم شکل نگرفته است. هر چند در جلساتِ مربوط به رفع موانع تولید در استانی صنعتی مانند قزوین، مدیران و تصمیم گیران، بنا را بر حمایت از کالای تولید داخل و بهبود کیفیت آن گذاشته اند و آن طور که از خروجی این جلسات بر می آید هر از گاهی به چند بانک هشدار جدی داده می شود تا اعتبارات مورد نیازِ واحدهای تولیدی را با سخت گیری کمتر تامین کنند، یا برای مثال می شنویم که در مواردی تخفیف های بیمه ای و مالیاتی برای واحدهایی که دچار مشکل هستند در نظر گرفته می شود، اما این حجم از نارضایتی چه در سطح صاحبانِ صنایع و چه مسئولان و مدیران و صاحب نظران و چه مصرف کنندگان، حکایت از پیچیده بودن این راه و سختی های مسیری دارد که جامعه ما باید تا کنون بیش از این چه که هست،  در آن پیش می رفت.
 
برای روشن تر شدن نمونه ای از ضعف ها و کاستی ها که به سادگی هم قابل حل است، یک شرکت تولیدی داخلی را در نظر می گیریم که علی رغم یک دوره افول، حالا سعی دارد با سرمایه گذاری، مدیریت و سبک و سیاق جدید، کالای ایرانی عرضه کند و طی برنامه ای میان مدت، در بازارهای منطقه ای و قاره ای خارج از کشور نیز حرفی برای گفتن داشته باشد. همه ما می دانیم که بیشتر مردم علاوه بر قیمت مناسب، به کیفیت، طراحی و بسته بندی محصول پیش از خرید، اهمیت ویژه ای می دهند. حالا آقای ک.الف مدیر اجرایی این شرکت به دنبال یک طراحِ حرفه ای می گردد تا طرح لوگو و همین طور کاتالوگ های تبلیغاتی را به او بسپارد. برای اینکار در چند روزنامه آگهی می زند و در شبکه های مجازی جستجو می کند؛ اما یکی از سهامداران عمده شرکت  با  او تماس می گیرد و کسی را معرفی می کند. ک.الف هم بنا به هر دلیلی آن فرد را می پذیرد و از او می خواهد چند نمونه کار برایش ارسال کند، تا با هیات مدیره در میان بگذارد. بعد از دادن اطلاعات اولیه یک ماهی طول می کشد تا لوگوی  محصولات جدید شرکت آماده  شده و بعد از تاییدِ هیات مدیره برای چاپ و انتشار، روی میز مدیر اجرایی قرار بگیرد. 
همه چیز خوب پیش می رود تا اینکه اولین بازتابِ تبلیغات نمایان می شود؛  می گویند آن لوگو کپی ناشیانه ای از یک محصول خارجی بوده و علیرغم کیفیت مطلوب اجناس این کارخانه ، حالا همه جا درباره کپی بودن کلِ محصولات صحبت می کنند و از چپ و راست، نامه و خبر و فشار به سمت  این کارخانه که قرار بود طرحی نو در صنعت کشور در اندازد، روانه می شود.  اگرچه رقبا، که وارد کنندگان  اجناس مشابه خارجی را هم شامل می شوند به این مساله دامن زده اند، اما این ضعف در حوزه "برندینگ" ،  "تبلیغات" و "بازاریابی"، آنقدر مشهود است و در عین حال آنقدر نادیده گرفته می شود که نتیجه اش می شود همین محصولات با کیفیتی که به جای راه یافتن به بازار و خانه های مردم، در انبارها می پوسند یا بعد از مدتی در پوشش محصولات خارجی ، وارد بازار می شوند و یا اگر تولید کننده ای همه این موارد را به خوبی رعایت کند، در نهایت محصول آنقدر گران قیمت است که خریدار به هر علتی، ترجیح می دهد همان پول را بدهد و نمونه خارجی اش را بخرد. این یعنی اگر قرار است از کالای تولید داخل حمایت کنیم، تولید کننده هم باید تمامی جوانب را رعایت کند و احترام و توجه به سلیقه خریدار، فرهنگ و طبقه اجتماعی او را با دقت و ظرافت هرچه تمام تر، در نظر بگیرد. 
 
 


تا کنون نظری برای این خبر ارسال نشده است
نام:  
پست الکترونیکی:
نظر شما:  
کد امنیتی:

 
 
روکش آسفالت محور اک به اسفرورین به پایان رسیدطرح «با مهر تا مهر» در قزوین برگزار می‌شودمشکل ریزگردها در قزوین تا حدی مرتفع شده استکارکنان دولت نباید از تکریم ارباب رجوع غافل شوندکانال آب در قزوین باز هم قربانی گرفتپیشخوان روزنامه های امروز صبح استان / چهارشنبه۵۰ درصد مسیرهای دوچرخه سواری در قزوین ایمن سازی شدندهیات عمانی از مراکز بهداشتی قزوین بازدید کردنددستگیری سارقان به عنف و کشف ۱۰ فقره سرقت در تاکستانبدون انتقاد رسانه نمی توان به پویایی و نشاط جامعه کمک کردطرح جامع سلامت قزوین قابلیت تبدیل شدن به الگویی بین المللی را داردایران در مبارزه با مواد مخدر حرف اول دنیا را می زند۶ ترمینال پسته در استان قزوین فعالیت دارندسید حسین بی نیاز مدیرکل روابط عمومی استانداری قزوین شد۴۲ واحد فرآورده دامی غیرمجاز در قزوین به مراجع قضایی معرفی شدند۱۷ هتل در استان قزوین در دست احداث استراه اندازی قطار حومه ای قزوین-رشت در دستور کار راه آهنمسابقات والیبال دسته یک کارگران از فردا در قزوین برگزار می شودظرفیت توسعه افقی در بخش کشاورزی کشور دیگر وجود نداردسرمایه گذاری در حوزه آموزش و پرورش در اولویت قرار گیرد
پیشخوان روزنامه های امروز صبح استان / سه شنبهسرمایه گذاری در حوزه آموزش و پرورش در اولویت قرار گیردانتقال آب شاهرود می‌تواند مشکل باغات زیتون را حل کندظرفیت توسعه افقی در بخش کشاورزی کشور دیگر وجود نداردمسابقات والیبال دسته یک کارگران از فردا در قزوین برگزار می شود۱۷ هتل در استان قزوین در دست احداث است۴۲ واحد فرآورده دامی غیرمجاز در قزوین به مراجع قضایی معرفی شدندراه اندازی قطار حومه ای قزوین-رشت در دستور کار راه آهنسید حسین بی نیاز مدیرکل روابط عمومی استانداری قزوین شد۶ ترمینال پسته در استان قزوین فعالیت دارندایران در مبارزه با مواد مخدر حرف اول دنیا را می زندطرح جامع سلامت قزوین قابلیت تبدیل شدن به الگویی بین المللی را داردبدون انتقاد رسانه نمی توان به پویایی و نشاط جامعه کمک کرددستگیری سارقان به عنف و کشف ۱۰ فقره سرقت در تاکستانهیات عمانی از مراکز بهداشتی قزوین بازدید کردند۵۰ درصد مسیرهای دوچرخه سواری در قزوین ایمن سازی شدندکارکنان دولت نباید از تکریم ارباب رجوع غافل شوندمشکل ریزگردها در قزوین تا حدی مرتفع شده استپیشخوان روزنامه های امروز صبح استان / چهارشنبهکانال آب در قزوین باز هم قربانی گرفت
شهردار تهران چرا کارمندان دفترش را اخراج کرد؟خانم بازیگر درکنار پدرِ مشهورش/ عکستیپ نامتعارف نازنین بیاتی /عکسایران، درگذشت محمد مرسی را موجب تاثر و تاسف دانستتاریخ اولین جلسه محاکمه محمدعلی نجفی مشخص شداستخدام فروشنده با ظاهری موجه و روابط عمومی بالا-خوزستانحمید گودرزی و سحر قریشی با یک فلم جدید به سینماها می آیندتمام آیفون ها و آیپد ها قابل هک هستندتوافق قلعه نویی با ستاره محبوب استقلال؛ آقای شاکی زردپوش می شود + عکسبمب نقل وانتقالاتی پرسپولیس شناسایی شد! + عکسوضعیت بازیکنان جدید و تمدیدی های استقلال مشخص شدخبرهای ویژه از نقل و انتقالات استقلالاستقلال گلر دوم نامدار جذب می کندپیام فوق احساسی هواداران پرسپولیس به برانکو ایوانکوویچ + عکسقیمت خودرو امروز 1398/03/27پشت پرده کاهش قیمت خودرو چیست؟دلار بازهم از مرز 13 هزار تومان گذشت +جدولرشد قیمت در بازار بلاتکلیف خودرولیست قیمت خودرو های داخلی در بازار/ ساینا 61 میلیون تومان شدگرانی ناگهانی در بازار خودرو
پرداخت سنوات معلمان ابهامی نداردمبلمان بیت رهبری پس از 20 سال تغییر کرد + عکسایجاد طرح پیشگیری از معلولیت‌های ناشی از اختلال ژنتیک در مناطق مختلف کشورطرح جدید فروش محصولات BMW در ایران - خرداد 98یکی از زیباترین حیوانات وحشی در ساری دیده شداین اسموتی ویتامینه سبز مختص صبح هاسآیا فهرست اموال مسئولان اطلاع رسانی عمومی می‌شود؟خودروهای سواری‌ دیزلی در ایران پلاک می شوند؟میزبانی پروازهای داخلی در فرودگاه امامسرقت با طعم مرگاین ها حافظه را تخریب می کنندآیا برای ازدواج فقط آزمایش خون کافی است؟تاکید وزارت صنعت: احتکار نیست؛ خودروها پس از تکمیل تحویل مشتریان می‌شودهیوندای از هوش مصنوعی برای گزارش خودکار مصدومیت سرنشینان کمک می گیردشگرد سارقان برای خالی کردن پول های خودپرداز بانک +فیلمممنوعیت تردد وسایل نقلیه فرسوده در کلانشهرهاچندم دی 88؟چرخش موضع بن سلمان مقابل ایراندرباره ادامه کاهش تعهدات برجامی/ مرسی را دوست داشتند سیسی را بیشتر/ شترسواری دولادولا با ارز 4200احکام متفاوت قاضی آبادانی در راستای حبس زدایی