۱۳۹۸ پنج شنبه ۲ خرداد  | 2019 5 Thursday
آرشیو خبر آمار بازدید: 360 کد مطلب: 46264  
از مشکلاتِ زیر ساختی و کمبود ها تا تبلیغاتی که خوب کار نمی کند:

خرید کالای ایرانی؛ راهی که سخت اش می کنیم

حدیث حیدری
۱۳۹۷ سه شنبه ۳۰ مرداد ساعت 09:23

صدای قزوین:

 
اگرچه موج حمایت از کالای تولید داخل و تلاش برای متکی شدن به خود_ خودِ یک ایرانی_ در همه زمینه ها ، نزدیک به ده سال است که با انتخاب نام هایی مرتبط با همین مضمون در آغاز هرسال، توسط رهبر معظم انقلاب به راه افتاده است، اما به نظر می رسد هنوز اراده واحد و یکدستی برای نیل به اقتصادی درون زا و ایرانی در سطح مسئولان، صنعتگران و مردم شکل نگرفته است. هر چند در جلساتِ مربوط به رفع موانع تولید در استانی صنعتی مانند قزوین، مدیران و تصمیم گیران، بنا را بر حمایت از کالای تولید داخل و بهبود کیفیت آن گذاشته اند و آن طور که از خروجی این جلسات بر می آید هر از گاهی به چند بانک هشدار جدی داده می شود تا اعتبارات مورد نیازِ واحدهای تولیدی را با سخت گیری کمتر تامین کنند، یا برای مثال می شنویم که در مواردی تخفیف های بیمه ای و مالیاتی برای واحدهایی که دچار مشکل هستند در نظر گرفته می شود، اما این حجم از نارضایتی چه در سطح صاحبانِ صنایع و چه مسئولان و مدیران و صاحب نظران و چه مصرف کنندگان، حکایت از پیچیده بودن این راه و سختی های مسیری دارد که جامعه ما باید تا کنون بیش از این چه که هست،  در آن پیش می رفت.
 
برای روشن تر شدن نمونه ای از ضعف ها و کاستی ها که به سادگی هم قابل حل است، یک شرکت تولیدی داخلی را در نظر می گیریم که علی رغم یک دوره افول، حالا سعی دارد با سرمایه گذاری، مدیریت و سبک و سیاق جدید، کالای ایرانی عرضه کند و طی برنامه ای میان مدت، در بازارهای منطقه ای و قاره ای خارج از کشور نیز حرفی برای گفتن داشته باشد. همه ما می دانیم که بیشتر مردم علاوه بر قیمت مناسب، به کیفیت، طراحی و بسته بندی محصول پیش از خرید، اهمیت ویژه ای می دهند. حالا آقای ک.الف مدیر اجرایی این شرکت به دنبال یک طراحِ حرفه ای می گردد تا طرح لوگو و همین طور کاتالوگ های تبلیغاتی را به او بسپارد. برای اینکار در چند روزنامه آگهی می زند و در شبکه های مجازی جستجو می کند؛ اما یکی از سهامداران عمده شرکت  با  او تماس می گیرد و کسی را معرفی می کند. ک.الف هم بنا به هر دلیلی آن فرد را می پذیرد و از او می خواهد چند نمونه کار برایش ارسال کند، تا با هیات مدیره در میان بگذارد. بعد از دادن اطلاعات اولیه یک ماهی طول می کشد تا لوگوی  محصولات جدید شرکت آماده  شده و بعد از تاییدِ هیات مدیره برای چاپ و انتشار، روی میز مدیر اجرایی قرار بگیرد. 
همه چیز خوب پیش می رود تا اینکه اولین بازتابِ تبلیغات نمایان می شود؛  می گویند آن لوگو کپی ناشیانه ای از یک محصول خارجی بوده و علیرغم کیفیت مطلوب اجناس این کارخانه ، حالا همه جا درباره کپی بودن کلِ محصولات صحبت می کنند و از چپ و راست، نامه و خبر و فشار به سمت  این کارخانه که قرار بود طرحی نو در صنعت کشور در اندازد، روانه می شود.  اگرچه رقبا، که وارد کنندگان  اجناس مشابه خارجی را هم شامل می شوند به این مساله دامن زده اند، اما این ضعف در حوزه "برندینگ" ،  "تبلیغات" و "بازاریابی"، آنقدر مشهود است و در عین حال آنقدر نادیده گرفته می شود که نتیجه اش می شود همین محصولات با کیفیتی که به جای راه یافتن به بازار و خانه های مردم، در انبارها می پوسند یا بعد از مدتی در پوشش محصولات خارجی ، وارد بازار می شوند و یا اگر تولید کننده ای همه این موارد را به خوبی رعایت کند، در نهایت محصول آنقدر گران قیمت است که خریدار به هر علتی، ترجیح می دهد همان پول را بدهد و نمونه خارجی اش را بخرد. این یعنی اگر قرار است از کالای تولید داخل حمایت کنیم، تولید کننده هم باید تمامی جوانب را رعایت کند و احترام و توجه به سلیقه خریدار، فرهنگ و طبقه اجتماعی او را با دقت و ظرافت هرچه تمام تر، در نظر بگیرد. 
 
 


تا کنون نظری برای این خبر ارسال نشده است
نام:  
پست الکترونیکی:
نظر شما:  
کد امنیتی:

 
 
شناسایی 155 کودک بازمانده از تحصیل در قزوین پرونده های تخلف در تعزیرات حکومتی قزوین رسیدگی شدنیروی های مدیریت سیلاب در قزوین، آماده باش هستندسقوط به چاه آب منجر به مرگ پیرمرد 65 ساله قزوینی شداستخدام نیروی انتظامی «ویژه خواهران» در قزوینآغاز برداشت گل محمدی از مزارع کشاورزی استان قزوینجوانان سرمایه‌های اصلی انقلاب اسلامی هستندنظارت مستمر دامپزشکی قزوین بر رستوران‌های بین راهیدوشنبه آینده، ۲۱ رمضان و تعطیل رسمی است900 فرهنگی قزوین امسال بازنشسته می شوندکیفیت کالاهای تولیدی در استان افزایش یابدمشکلات یک سرمایه گذار خارجی در قزوین بررسی شدبارش های رگباری قزوین را فرا می گیردسافاری پارک قزوین امسال به بهره برداری می رسد207 هکتار از اراضی کشاورزی قزوین سمپاشی شدبخش خصوصی در استان قزوین باهوش و کارآمد استاستاندار قزوین از مجموعه گردشگری لاله الموت بازدید کردتوزیع قبض تلفن ثابت در شهر محمدیه متوقف می شود72 مورد اهدای عضو در قزوین انجام شدباند سارقان موتور سیکلت در تاکستان منهدم شد
قیمت سکه طرح جدید 31اردیبهشت 98 به 4میلیون و 720 هزار تومان رسیدقیمت خودروهای داخلی chr(8211) 98/03/01قیمت طلا امروز 1 خرداد 98اولین خودروی چینی در آستانه میلیاردی شدنقیمت خودروهای وارداتی شکسته می شودقیمت دلار امروز 1 خرداد 985 عامل بازگشت قیمت دلارهنرمند خویی در جشنواره خوشنویسی کشورهای جهان اسلام درخشیدبازی بی تاج و تخت/نقدی بر نحوه پایان سریال گیم آو ترونزصفحه اول روزنامه های کشوری و استانی؛چهارشنبه یکم خرداد ماه 1398 /تصاویرحاجت خواهی با کیسه مراد در ماه خدادرخواست مشترک روحانی، احمدی نژاد و خاتمی!/ افزایش اختیارات رییس جمهور؛ آری یا خیر؟عابربانک پرسپولیس و وزیر احمدی نژاد کجا شلاق می خورند؟عکس دیده نشده از امیر جدیدیفال روزانه چهارشنبه 1 خرداد 98بازهم عکسی متفاوت از عاشقانه های بهاره رهنما و حاجیصحنه غیرمنتظره ای که خدمتکاران رستوران با آن روبرو شدند!نامه جمعی از نمایندگان مجلس به هیئت رییسه مجلس درباره جلوگیری از قاچاق گندم + متن نامهماه رمضان در مناطق سیل زده آق قلافال آنلاین دیوان حافظ چهارشنبه یکم خردادماه 98
روزی چند تخم مرغ می توانیم بخوریم که سکته مغزی سراغمان نیاید؟معدوم شدن 185 هزار 659 کیلو مواد غذایی غیر بهداشتی در 10 روز اول ماه رمضان/استفاده از پنبه در حلیم غیر ممکن استداوری در قانون حمایت خانواده چگونه است؟گوگل به یک اشتباه 14 ساله اعتراف کردرشد 106 درصدی بارندگی/ ارتفاع بارش ها به 326 میلیمتر رسید5 نکته از نمایش قابل تحسین پرسپولیس مقابل السد قطردردسری که خانم مجری درست کرد!سفر برجامی هیأتی از وزارت خارجه آلمان به ایرانهشتگ هفته خراسان شمالیمجوز کاوش غار کلدر خرم آباد تمدید شدمجوز کاوش غار کلدر خرم آباد تمدید شدقیمت برنج در بازار چقدر است؟عکس مدلینگ نیوشا ضیغمیرفتار زِشت مجری ایرانی روی آنتن زنده /فیلمحکم علیرضا بیرانوند اعلام شداسماء الحسنی ؛ عماد رامیدعای روز هفدهم ماه مبارک رمضانهدف از کنفرانس اقتصادی آمریکا در بحرین وعده و وعیدهای تو خالی به فلسطینی هاستبایرن مونیخ جانشین لواندوفسکی را پیدا کردایرانپوریان: کاری که کردیم کم از قهرمانی نداشت