۱۳۹۷ سه شنبه ۲۷ آذر  | 2018 12 Tuesday
آرشیو خبر آمار بازدید: 184 کد مطلب: 46264  
از مشکلاتِ زیر ساختی و کمبود ها تا تبلیغاتی که خوب کار نمی کند:

خرید کالای ایرانی؛ راهی که سخت اش می کنیم

حدیث حیدری
۱۳۹۷ سه شنبه ۳۰ مرداد ساعت 10:12

صدای قزوین:

 
اگرچه موج حمایت از کالای تولید داخل و تلاش برای متکی شدن به خود_ خودِ یک ایرانی_ در همه زمینه ها ، نزدیک به ده سال است که با انتخاب نام هایی مرتبط با همین مضمون در آغاز هرسال، توسط رهبر معظم انقلاب به راه افتاده است، اما به نظر می رسد هنوز اراده واحد و یکدستی برای نیل به اقتصادی درون زا و ایرانی در سطح مسئولان، صنعتگران و مردم شکل نگرفته است. هر چند در جلساتِ مربوط به رفع موانع تولید در استانی صنعتی مانند قزوین، مدیران و تصمیم گیران، بنا را بر حمایت از کالای تولید داخل و بهبود کیفیت آن گذاشته اند و آن طور که از خروجی این جلسات بر می آید هر از گاهی به چند بانک هشدار جدی داده می شود تا اعتبارات مورد نیازِ واحدهای تولیدی را با سخت گیری کمتر تامین کنند، یا برای مثال می شنویم که در مواردی تخفیف های بیمه ای و مالیاتی برای واحدهایی که دچار مشکل هستند در نظر گرفته می شود، اما این حجم از نارضایتی چه در سطح صاحبانِ صنایع و چه مسئولان و مدیران و صاحب نظران و چه مصرف کنندگان، حکایت از پیچیده بودن این راه و سختی های مسیری دارد که جامعه ما باید تا کنون بیش از این چه که هست،  در آن پیش می رفت.
 
برای روشن تر شدن نمونه ای از ضعف ها و کاستی ها که به سادگی هم قابل حل است، یک شرکت تولیدی داخلی را در نظر می گیریم که علی رغم یک دوره افول، حالا سعی دارد با سرمایه گذاری، مدیریت و سبک و سیاق جدید، کالای ایرانی عرضه کند و طی برنامه ای میان مدت، در بازارهای منطقه ای و قاره ای خارج از کشور نیز حرفی برای گفتن داشته باشد. همه ما می دانیم که بیشتر مردم علاوه بر قیمت مناسب، به کیفیت، طراحی و بسته بندی محصول پیش از خرید، اهمیت ویژه ای می دهند. حالا آقای ک.الف مدیر اجرایی این شرکت به دنبال یک طراحِ حرفه ای می گردد تا طرح لوگو و همین طور کاتالوگ های تبلیغاتی را به او بسپارد. برای اینکار در چند روزنامه آگهی می زند و در شبکه های مجازی جستجو می کند؛ اما یکی از سهامداران عمده شرکت  با  او تماس می گیرد و کسی را معرفی می کند. ک.الف هم بنا به هر دلیلی آن فرد را می پذیرد و از او می خواهد چند نمونه کار برایش ارسال کند، تا با هیات مدیره در میان بگذارد. بعد از دادن اطلاعات اولیه یک ماهی طول می کشد تا لوگوی  محصولات جدید شرکت آماده  شده و بعد از تاییدِ هیات مدیره برای چاپ و انتشار، روی میز مدیر اجرایی قرار بگیرد. 
همه چیز خوب پیش می رود تا اینکه اولین بازتابِ تبلیغات نمایان می شود؛  می گویند آن لوگو کپی ناشیانه ای از یک محصول خارجی بوده و علیرغم کیفیت مطلوب اجناس این کارخانه ، حالا همه جا درباره کپی بودن کلِ محصولات صحبت می کنند و از چپ و راست، نامه و خبر و فشار به سمت  این کارخانه که قرار بود طرحی نو در صنعت کشور در اندازد، روانه می شود.  اگرچه رقبا، که وارد کنندگان  اجناس مشابه خارجی را هم شامل می شوند به این مساله دامن زده اند، اما این ضعف در حوزه "برندینگ" ،  "تبلیغات" و "بازاریابی"، آنقدر مشهود است و در عین حال آنقدر نادیده گرفته می شود که نتیجه اش می شود همین محصولات با کیفیتی که به جای راه یافتن به بازار و خانه های مردم، در انبارها می پوسند یا بعد از مدتی در پوشش محصولات خارجی ، وارد بازار می شوند و یا اگر تولید کننده ای همه این موارد را به خوبی رعایت کند، در نهایت محصول آنقدر گران قیمت است که خریدار به هر علتی، ترجیح می دهد همان پول را بدهد و نمونه خارجی اش را بخرد. این یعنی اگر قرار است از کالای تولید داخل حمایت کنیم، تولید کننده هم باید تمامی جوانب را رعایت کند و احترام و توجه به سلیقه خریدار، فرهنگ و طبقه اجتماعی او را با دقت و ظرافت هرچه تمام تر، در نظر بگیرد. 
 
 


تا کنون نظری برای این خبر ارسال نشده است
نام:  
پست الکترونیکی:
نظر شما:  
کد امنیتی:

 
 
گوزن زرد دهکده طبیعت قزوین مداوا شدشهروند قرن 21 و چالشی به نام سواد رسانه‌ای52 دستگاه خودروی گرفتار در برف و کولاک رهاسازی شدندعملیات تمرینی مقابله با زلزله برای دانشجویان قزوین برگزار شدقیمت هندوانه در بازار قزوین کاهش یافتاولین نمایشگاه اقتصاد خانواده در قزوین برگزار می‌شودایده های واحدهای فناور به سمت گره گشایی مشکلات هدایت شود13 ایده برتر در قزوین برگزیده شدندطرح توسعه حرم مطهر طفلان مسلم(س) آغاز می شودمیزان بارش ها در قزوین به 24 میلی متر رسیدبرگزاری همایش ورزش صبحگاهی با طعم یلدا در قزویندستگیری شکارچیان غیر مجاز شکار در الموت شرقیهشدار پلیس راه قزوین به رانندگانصیانت از منابع آب و خاک وظیفه اصلی همگان استنمایشگاه عکسهای صنعتی در نگارخانه حوزه هنری قزوین گشایش یافتهزینه نگهداری راه های قزوین سالانه پنج هزار میلیارد ریال استصیانت از انقلاب اسلامی یکی از رسالت‌های مهم حوزه بازرسی استاسناد کشاورزی بودن زمین‌های هفت‌سنگان از محکمات حقوقی استپنج هزار و 295 فرصت شغلی برای مددجویان قزوین ایجاد می‎شودوضعیت 33 مزار شهید روستاهای تاکستان بررسی شد
شیب کاهش قیمت طلا در بازار تندتر شدبازار میوه قزوین در آستانه شب یلدا با هیچ کمبود روبرو نیستدوره پیش بیمارستانی در هلال احمر قزوین برگزار شدپیوند صنعت و هنر می تواند دستاوردهای ماندگاری داشته باشدپیشخوان روزنامه های امروز صبح استان / دوشنبه طرح «تن کیلومتر» در شبکه حمل و نقل کالایی استان قزوین اجرایی شدباران و برف استان قزوین را فرا می گیردتقویت همکاری بین آموزش و پرورش و شهرداری ضروری استتمهیدات لازم در عرصه نماز بخوبی مهیا شده استقزوین 70 درصد تجهیزات شبکه راه آهن کشور را تولید می کنداولین نمایشگاه اقتصاد خانواده در قزوین برگزار می شودعضویت ایثارگران در کتابخانه‌های قزوین رایگان استگازرسانی به 32 روستای الموت کلنگ‌زنی می‌شودساماندهی مشاغل مزاحم با اولویت‌بندی عملیاتی شودنمایندگان تشکل های کارگری قزوین با وزیر کار دیدار کردندصیانت از منابع آب و خاک وظیفه اصلی همگان است140 واحد تولیدی در شهرک های صنعتی قزوین گازدار می شوندنمایشگاه عکسهای صنعتی در نگارخانه حوزه هنری قزوین گشایش یافتپنج هزار و 295 فرصت شغلی برای مددجویان قزوین ایجاد می‎شودمسابقات هندبال و بسکتبال دختران متوسطه در قزوین پایان یافت
توضیحات کارمند گمرک در خصوص فیلم درگیری نماینده ی سراوانلیست اسامی اعضای هیات مدیره ایران خودرو اعلام شد/ پارسایی: ریشه برخی حمایت ها از خودروسازان مشخص شدزندگی هاشمی رفسنجانی را در دوم شخص ورق بزنیدسازش 6 فقره پرونده طلاق در شهرستان دلفان در یک ماهه گذشتهساخت سریال حضرت موسی(ع) وارد مرحله پیش تولید شدهمسر مهدی بازرگان درگذشت+ عکسمجری تلویزیون کچلی ترامپ را برملا کرد +فیلمروسری عجیب مهناز افشار /عکسپر ثمرترین و کم هزینه ترین راه برای رفع مشکلات مشهد گفتگو استقول مساعد خودروسازان برای تسریع در تحویل خودرو های ثبت نامیخواجه سروی: نخستین دوره جایزه جهانی ملک برگزار می شودانتقاد دادستان تهران از تصمیمات نادرست بانک مرکزیمتاسفانه در صنعت خودروسازی تمام رفتار ها و گزینش ها سیاسی بوده استحال دانشجو و دانشگاه خراب تر از این حرف هاستحقوقم نه میلیون و 600 هزار تومان استسرخط اخبار هواپیمایی،فرودگاه ها و سفر در 24 آذر 1397پیام تسلیت فرمانده کل سپاه به مناسبت درگذشت سردار منصوریگفتار خداوند در روز قیامت با انسان عجولبناهای شگفت انگیز هند در تور هندفرمانده قرارگاه ثامن الائمه(ع) به لقاءالله پیوست/ نیروی زمینی سپاه پیام تسلیت صادر کرد
آگهی استخدام امام جماعت برای اولین مسجد آتنپنج نوع میوه را هر روز بخورید تا چاق نشویدچه زمانی صدا دادن زانو خطرناک است؟احتمال خروج بدون توافق لندن از اتحادیه اروپا/ آماده باش ارتش انگلیس برای حفظ امنیتقیمت تضمینی گندم، 1600 تومانتاخیر 9 ساله در واگذاری مجتمع 264 واحدی رز + فیلمتحمیل کامیون های چینی بی کیفیت به سرمایه گذارانپلمپ مدارس نا ایمن در سیستان و بلوچستانجهت گیری ها و شاخص های کلان بودجه 98 تصویب شدوزیر راه مدیران راهداری و حمل ونقل جاده ای را به خط کردتصویب جهت گیری ها و شاخص های کلان بودجه 98/ ارائه نقشه راه و برنامه کلی اصلاح ساختار بودجه عمومی در افق 99-98 / تصویب راهکارهای وزارت نفت در زمینه عرضه گسترده تر نفت در بورس انرژیتکنولوژی آنتن های هوشمند هوآوی، ابتکاری نوین در حوزه ارتباطات 5Gنیازی نیست در رئال به همه جواب بدهیمرییس جمهوری خواهان طرح تشکیل ستاد احیای زاینده رود در هیات دولت شدقاضی به مشاور سابق ترامپ: شما کشورتان را فروختیدعنوان پنجمی نماینده تونس در جام باشگاه های فوتبال جهانعربستان بزرگترین بودجه تاریخ خود را تصویب کرد + فیلمگزارش تصویری: دسته عزاداری خادمان حرم حضرت معصومه(س)روایت ننگ ابدی در شبکه افقافتتاح فاز اول طرح جامع حمل و نقل تا پایان امسال