۱۳۹۷ چهارشنبه ۲۹ اسفند  | 2019 3 Wednesday
آرشیو خبر آمار بازدید: 270 کد مطلب: 46264  
از مشکلاتِ زیر ساختی و کمبود ها تا تبلیغاتی که خوب کار نمی کند:

خرید کالای ایرانی؛ راهی که سخت اش می کنیم

حدیث حیدری
۱۳۹۷ سه شنبه ۳۰ مرداد ساعت 09:23

صدای قزوین:

 
اگرچه موج حمایت از کالای تولید داخل و تلاش برای متکی شدن به خود_ خودِ یک ایرانی_ در همه زمینه ها ، نزدیک به ده سال است که با انتخاب نام هایی مرتبط با همین مضمون در آغاز هرسال، توسط رهبر معظم انقلاب به راه افتاده است، اما به نظر می رسد هنوز اراده واحد و یکدستی برای نیل به اقتصادی درون زا و ایرانی در سطح مسئولان، صنعتگران و مردم شکل نگرفته است. هر چند در جلساتِ مربوط به رفع موانع تولید در استانی صنعتی مانند قزوین، مدیران و تصمیم گیران، بنا را بر حمایت از کالای تولید داخل و بهبود کیفیت آن گذاشته اند و آن طور که از خروجی این جلسات بر می آید هر از گاهی به چند بانک هشدار جدی داده می شود تا اعتبارات مورد نیازِ واحدهای تولیدی را با سخت گیری کمتر تامین کنند، یا برای مثال می شنویم که در مواردی تخفیف های بیمه ای و مالیاتی برای واحدهایی که دچار مشکل هستند در نظر گرفته می شود، اما این حجم از نارضایتی چه در سطح صاحبانِ صنایع و چه مسئولان و مدیران و صاحب نظران و چه مصرف کنندگان، حکایت از پیچیده بودن این راه و سختی های مسیری دارد که جامعه ما باید تا کنون بیش از این چه که هست،  در آن پیش می رفت.
 
برای روشن تر شدن نمونه ای از ضعف ها و کاستی ها که به سادگی هم قابل حل است، یک شرکت تولیدی داخلی را در نظر می گیریم که علی رغم یک دوره افول، حالا سعی دارد با سرمایه گذاری، مدیریت و سبک و سیاق جدید، کالای ایرانی عرضه کند و طی برنامه ای میان مدت، در بازارهای منطقه ای و قاره ای خارج از کشور نیز حرفی برای گفتن داشته باشد. همه ما می دانیم که بیشتر مردم علاوه بر قیمت مناسب، به کیفیت، طراحی و بسته بندی محصول پیش از خرید، اهمیت ویژه ای می دهند. حالا آقای ک.الف مدیر اجرایی این شرکت به دنبال یک طراحِ حرفه ای می گردد تا طرح لوگو و همین طور کاتالوگ های تبلیغاتی را به او بسپارد. برای اینکار در چند روزنامه آگهی می زند و در شبکه های مجازی جستجو می کند؛ اما یکی از سهامداران عمده شرکت  با  او تماس می گیرد و کسی را معرفی می کند. ک.الف هم بنا به هر دلیلی آن فرد را می پذیرد و از او می خواهد چند نمونه کار برایش ارسال کند، تا با هیات مدیره در میان بگذارد. بعد از دادن اطلاعات اولیه یک ماهی طول می کشد تا لوگوی  محصولات جدید شرکت آماده  شده و بعد از تاییدِ هیات مدیره برای چاپ و انتشار، روی میز مدیر اجرایی قرار بگیرد. 
همه چیز خوب پیش می رود تا اینکه اولین بازتابِ تبلیغات نمایان می شود؛  می گویند آن لوگو کپی ناشیانه ای از یک محصول خارجی بوده و علیرغم کیفیت مطلوب اجناس این کارخانه ، حالا همه جا درباره کپی بودن کلِ محصولات صحبت می کنند و از چپ و راست، نامه و خبر و فشار به سمت  این کارخانه که قرار بود طرحی نو در صنعت کشور در اندازد، روانه می شود.  اگرچه رقبا، که وارد کنندگان  اجناس مشابه خارجی را هم شامل می شوند به این مساله دامن زده اند، اما این ضعف در حوزه "برندینگ" ،  "تبلیغات" و "بازاریابی"، آنقدر مشهود است و در عین حال آنقدر نادیده گرفته می شود که نتیجه اش می شود همین محصولات با کیفیتی که به جای راه یافتن به بازار و خانه های مردم، در انبارها می پوسند یا بعد از مدتی در پوشش محصولات خارجی ، وارد بازار می شوند و یا اگر تولید کننده ای همه این موارد را به خوبی رعایت کند، در نهایت محصول آنقدر گران قیمت است که خریدار به هر علتی، ترجیح می دهد همان پول را بدهد و نمونه خارجی اش را بخرد. این یعنی اگر قرار است از کالای تولید داخل حمایت کنیم، تولید کننده هم باید تمامی جوانب را رعایت کند و احترام و توجه به سلیقه خریدار، فرهنگ و طبقه اجتماعی او را با دقت و ظرافت هرچه تمام تر، در نظر بگیرد. 
 
 


تا کنون نظری برای این خبر ارسال نشده است
نام:  
پست الکترونیکی:
نظر شما:  
کد امنیتی:

 
 
کاهش سرقت از اولویت های پلیس در سال 98 استقزوین درسال ۹۷ تنها استان عاری از آنفلوانزای فوق حاد پرندگان بوداختصاص ۴۱ میلیارد ریال اعتبار برای توسعه فضای خوابگاهی زندان‌هاتورهای گردشگری شهرداری قزوین در نوروز 98 اجرا می شود164 طرح ارتقای امنیت اجتماعی در قزوین اجرا شده استفرمانده جدید نیروی انتظامی استان قزوین معرفی شدپرداخت وجه نقد در عوارضی های قزوین حذف شدتامین امنیت از اساسی ترین وظایف هر حکومت استرییس جدید سازمان صنعت، معدن و تجارت استان قزوین معارفه شدبارندگی ها در قزوین افزایش پیدا کرده استآمادگی مساجد شهر قزوین برای پذیرایی از مسافران نوروزیبرخورد با مخلان نظم و امنیت در چهارشنبه سوریهدایت نقدینگی های کوچک به سمت تولید به رونق اقتصاد کمک می کندصنعت استان قزوین می تواند شاخص های اقتصادی کشور را تغییر دهدرئیس جدید سازمان صمت استان قزوین معرفی شداسکان اضطراری مسافران یک اتوبوس در آوجطرح نسخه نویسی الکترونیکی در شهر محمدیه قزوین اجرا شدافزایش کرایه تاکسی در قزوین از اردیبهشت سال 98 بازدید از محوطه های تاریخی قزوین در نوروز رایگان استپیشخوان روزنامه های امروز صبح استان / سه شنبه
چهارشنبه آخر سال با نظارت خانواده ها سپری شودشعر آئینی سرچشمه معارف دینی استبیش از 6 هزار نفر از موزه تنوع زیستی محمدیه بازدید کردندجریمه ۴۶۰ میلیون ریالی قاچاقچی پوشاک در قزوینبهداشت و پاکیزگی سرلوحه برنامه‌های نوروزی در قزوین استپیشخوان روزنامه های امروز صبح استان / دوشنبهفاز دوم رتبه بندی معلمان در سال ۹۸ اجرایی می‌شودهشت سمن در قزوین تاییدیه گرفتندتیم‌های عملیاتی آتش نشانی در قزوین در آماده باش کامل هستندآماده باش جهاد کشاورزی استان قزوین در ایام تعطیلات نوروزیلایحه اصلاح مالیات بر ارزش افزوده سال 98 در مجلس مطرح می شودتقویت مدیریت شهری در دستور کار مجلس استنظارت بر توزیع میوه عید ضروری استآمادگی مساجد شهر قزوین برای پذیرایی از مسافران نوروزیرییس جدید سازمان صنعت، معدن و تجارت استان قزوین معارفه شدرئیس جدید سازمان صمت استان قزوین معرفی شدفرمانده جدید نیروی انتظامی استان قزوین معرفی شدبرخورد با مخلان نظم و امنیت در چهارشنبه سوریبارندگی ها در قزوین افزایش پیدا کرده استهدایت نقدینگی های کوچک به سمت تولید به رونق اقتصاد کمک می کند
آخرین جزییات تعیین حقوق کارگران در سال 98حداقل حقوق کارگران مشخص شدپرونده دستمزد 98 بسته شدحداقل حقوق کارگری در سال 98 تصویب شدسلاحی برای نجات از دشمنانلزوم توجه به کسب و کار نویناستاندار کردستان: افرادی به بهانه نقدکردن، هر آنچه تهمت نارواست به مدیران نسبت می دهنددرخواست برای تجدیدنظر مجمع تشخیص درباره یکی از مصوبات بودجه 98رسیدگی معاونت گردشگری به شکایات مسافران در تمام ایام نوروزهنرمندان 17 استان کشور نوروز 98 در مشهد سرود می خوانندبازیگر زن پرحاشیه در کنار 2 غول چراغ جادو/ عکسبررسی والفجر 8 در گفتگوی تفصیلی با محمدعلی صمدی نتیجه والفجر8 مورد انتظار سیاسیون نبود/ فاو را از دست صدام قاپیدیم2 طرح پژوهشی دانشگاه شهید چمران اهواز برگزیده وزارت علوم شدزمان واریز سبد کالا اسفند کمیته امداد و بهزیستی/ عیدی کمیته امداد و بهزیستیحضور آیت الله رییسی در صفوف نمازگزاران حرم رضویفرمانده نیروی دریایی ارتش: توانایی ما به حدی رسیده که در 2 سال یک ناوشکن می سازیمدومین جلسه رسیدگی به اتهامات متهمین پرونده موسوم به تعاونی اعتبار اعتماد ایرانیانامروز در بازار ارز و سکه چه گذشت؟ یکشنبه 26 اسفندآخرین یکشنبه سال و آخرین قیمت طلا سکه و ارزشمارش معکوس برای تعیین دستمزد 14 میلیون کارگر
ترفند‌هایی طلایی برای تمیز کردن مبلمان منزلچگونه روغن سالم را از ناسالم تشخیص دهیم؟آِیا انتخابات عضویت در هیأت امنای صندوق ذخیره فرهنگیان تشریفاتی بود؟فرود هواپیمای مسیر قشم- تهران بدون ارابه جلو / دو نوزاد میان مسافرانمشکل بزرگی به نام اقتصاد آموزش و پرورش در راه اجرای سند تحول23 متخلف چهارشنبه سوری در پایتخت بازداشت شدندتاج: سرمربی تیم ملی فوتبال انتخاب شده اروپایی استدرگذشت بازیکن سابق نساجی مازندرانپروین: برنامه‌ فردوسی پور را نمی‌پسندیدمحوادث چهارشنبه سوری پایتخت 50 درصد کاهش یافت23 متخلف چهارشنبه سوری در پایتخت بازداشت شدندآزادراه تبریز - زنجان به علت کولاک مسدود شددست پر سرمربی سرخابی ها برای دربی 89کشف چمدان مشکوک در سعادت آبادآیا ایران در هک تلفن همراه برخی از مقامات اسراییل نقش داشت؟علی پروین عاشق سریال های ایرانی و برنامه گلزار و علیخانی هستمامسال بهترین شب چهارشنبه آخر سال از لحاظ کاهش حوادث در سالهای اخیر بودچهارشنبه سوری نشانی از پاکی ایرانیاندوبلور پیشکسوت صداوسیما رقم نجومی اش برای تیزر های تبلیغاتی را فاش کرد!+فیلمحذف اطلاعات شبکه اجتماعی مای اسپیس